Pour ce dernier blogue, j’ai choisi d’aborder le travail fait par un organisme indépendant à but non lucratif « Éduc’alcool ». Je trouvais pertinent de mentionner que cette organisation lutte depuis plus de dix ans contre la consommation abusive d’alcool chez les citoyens. Ainsi, ils se sont imposés une mission sociétale de mettre sur pied divers programmes de prévention, d’éducation et d’information concernant les risques reliés à l’intoxication et ces outils leurs permettent d’intervenir auprès de la clientèle à risque québécoise : comme les étudiants, les femmes enceintes, les jeunes de 16-19ans, les conducteurs, etc.
Comme il s’agit d’un organisme sans but lucratif, leur marge de manœuvre lors d’une campagne publicitaire est limitée et ils doivent compter sur la visibilité et la notoriété de divers partenariats, pour en citer quelques-uns : l’Opération Nez Rouge, le Collège des médecins du Québec et l’Institut de tourisme et d’hôtellerie du Québec, etc. Toutefois, cette organisation bénéficie de revenu annuel contrairement à beaucoup d’autres, ce qui lui permet d’entreprendre des campagnes d’affichage, des annonces radiophoniques, des bulletins d’information et des publicités télévisées. En fait, le budget d’Éduc’alcool se base principalement sur des redevances perçues sur les ventes d’alcool qui sont prélevés par la SAQ. De plus, il est important de spécifier que leurs divers partenariats inclus certains médias qui offrent de l’espace publicitaire gratuit ou à des tarifs réduits.
En définitive, leurs objectifs est d’éveiller les québécois à une consommation d’alcool modérée et réfléchie. Pour reprendre leur dire, « ils font la promotion de la culture de la dégustation au détriment de la culture de l’ivresse. » D’ailleurs, je considère que leur slogan reflète parfaitement leur mission sociétale : « La modération a bien meilleur goût ».
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Je suis partagé par votre propos. Ce n'est en effet pas un organisme vraiment indépendant puisqu'il a été créé en partie par la SAQ pour se déculpabiliser de rendre des Québécois alcooliques. Tout comme Loto-Québec qui a mis sur pied la Fondation Mise sur toi, pour aider les joueurs compulsifs. Malgré l'excellence de ses campagnes, ça demeure un organisme bien subventionné et qui ne vit pas la misère des «vrais» OSBL. Même le slogan que vous aimez bien, avec raison, a d'abord été créé pour la SAQ, avant la naissance d'Éduc'Alcool. De plus, c'est un client très payant pour l'une des agences qui fait les pubs. Pour ajouter au paradoxe, le directeur général d'Éduc'Alcool est aussi le vice-président de ladite agence, bleu-blanc-rouge. Leur marge de manoeuvre n'est pas si limitée que vous le dites non plus... Ce n'est pas McDo, mais c'est assez rentable.
RépondreSupprimerFinalement, j'aurais nettement préféré que vous commentiez une des dernières pubs de l'organisme plutôt que de définir qui il est! Attention aussi aux fautes...
4/5